游太舫:什么样的电影IP更适合“走出去”

2018-09-18 16:39:55|来源:中央广电总台国际在线|编辑:刘欣
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韩国政局出现一定混乱。新华社记者刘卫兵摄  今天,老朋友再次相见,恰逢美国政府换届、中美关系承上启下的特殊时机。  焦点2:举牌“乱象”伤害了谁?  就在保险资金在资本市场屡掀波澜、频频举牌上市公司的时候,从万科到南玻,再到中国建筑和格力电器,险资所到之处引发市场震动。作为国家意志的集中体现和马克思主义意识形态传播的主渠道,高校思想政治理论课堂教学必须要面向中国特色社会主义事业的发展,把青年大学生的世界观、人生观、价值观和政治观培养好,以中华民族伟大复兴作为立德之基,以马克思主义作为树人之要,是一项真正意义上的中国特色社会主义事业的固本和铸魂工程。

《绝地逃亡》剧照  

  国际在线消息:在“文化走出去”的大背景下,电影作为最具有国际性的文化产品,推动中国电影“走出去”对于提升中国文化软实力、开拓国产片海外市场具有重要的意义。

  近年来,国产电影出海之路走得颇为艰难。2016年,来自海外的93部进口片一共贡献了190亿的票房,占比达到41.78%。2017年海外影片更是给中国电影市场贡献了258亿的票房,而同年的国产影片在海外的票房只有42.53亿元。国产电影在海外仍面临着电影竞争力弱、缺乏品牌优势等问题。

  什么样的电影IP更适合“走出去”、更容易在国外取得好成绩?

  内容是撑起一部电影的灵魂。一部高质量的电影,首先要有一个好的故事内核,其次才是演员的演技、制作技术。山西省电影家协会副主席薛晋文表示:“《阿凡达》、《侏罗纪公园》、《夺宝奇兵》等作品,就很好地将欧美传统文化与现代视听媒介相结合,从而实现了传统文化的现代创新传播”。中华五千年历史,故事素材取之不尽、用之不竭。中国电影走出去,也可以挖掘优质传统文化资源,特别是充满玄妙神幻的神话故事、寓言故事,以及充满面向未来想象的人类学故事。

  而这些故事要想在国外取得好成绩,还需要具备普世价值。很多曾经在国内取得突破性票房的影片,在北美大多都遭遇“冷场”对待。究其原因,在于大多数国产影片不具备普世价值的情感共鸣。蓝海集团国际传播副总裁Ashly Bowkett在接受南方日报采访时表示,“表达着人类的共同情感、能让人有共鸣的内容才能打动人。中国观众为什么喜欢看美剧、英剧和好莱坞电影?不在于故事类型,关键是要看如何讲故事。只要能表达人类共通的情感,如人类的恐惧、焦虑、对生活的期待,或是中国人特有的情感,什么样的故事类别没那么重要。”

  只有好的故事,也是不够的。中国文化国际传播研究院开展的“中国电影国际传播”调研报告显示,北美地区不少观众在观看中国电影时,普遍存在着一定程度的不适应,其中排名最高的依次是“对字幕翻译不适应”和“对表演方式不适应”。中国人讲故事,比较喜欢用讲的,而不是用演的。全球化智库特邀高级研究员、《中国正在》多元媒体平台创始人刘裘蒂说:“一个演员在表示很伤心的时候,他会说‘我真伤心’,而在西方的话则不会说‘我真伤心’,而是用‘眼泪直接掉下来’的方式来表达伤心。”因此,培养具有国际意识的优秀编剧和导演,是当前中国电影的当务之急。

  好莱坞电影为什么会如此受欢迎?除了制作精良、画面效果炫酷外,还有一个很重要的原因,那就是好莱坞是移民文化,移民文化跟世界的各种文化点不断的有联系,它的创作内容比较多元化,形式也很丰富,而中国本土文化的结构就相对比较单一了。“一带一路”倡议的施行,为中国电影走出去提供了机遇。中国文化国际传播研究院院长黄会林表示,“一带一路”区域跨越欧亚非大陆,所涉国家的地理、文化、经济等都存在很大差异。因此在中国电影的对外传播过程中,要避免“一刀切”的做法,避免只凭借功夫片一种类型打天下,而是要从大局出发,整合各种电影类型,用更为多元的类型片吸引“一带一路”区域受众,为他们建构起对中国电影更全面的印象。

  除此之外,名人效应对中国电影在海外的票房影响也很大。2016年出口的电影中,由成龙主演的《绝地逃亡》在北美收获了3200万美元的票房,位居海外票房第一;而第二名的《美人鱼》北美票房仅为318万美元。对于北美观众而言,成龙是具有一定票房影响力的,而纯粹基于中国本土的喜剧片《美人鱼》,他们显然不太买账。印度导演尼拉·马德哈·潘达表示,中国电影本身并不需要做出什么改变,需要做的是更好的宣传推广,“比如可以宣传王家卫导演,因为他在印度非常知名!”

  一部影片在克服了内容、价值观、语言的障碍后,“名人效应”则是其很好的加分项。(作者:徐明辉)

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